首旅收购如家 预示经济型酒店穷途末路?

2015年12月10日

  12月7日,首旅酒店终于将如家收归旗下。在半年的商谈之后,这次收购案最终以高于最初收购价9.1%的价格达成。首旅酒店集团成为中国第二大酒店集团,形成“南锦江、北首旅”的新格局。就此,昔日海外上市的中国经济型酒店巨头也仅剩华住一家,那么未来这个版块将如何发展?已经并购的集团如何发挥资源优势整合的最大值?

  回溯:那些年经济型酒店的风光无限

  在 “2014年度中国饭店集团60强”榜单上,经济型酒店包揽了前五座次。这来自于经济型酒店长达近20年的努力。1997年2月1日,锦江之星锦江乐园店在上海开业。这是国内第一家经济型酒店,客房均价158元。虽然是初探市场,但是该店仅开业3个月,入住率就达到90%。

  随后,在2002年6月,第一家如家酒店在北京诞生。

  2005年3月,7天连锁酒店的第一家分店在广州开业。

  2005年8月29日,第一家汉庭酒店在昆山火车站开业。

  如果说锦江之星酒店仅仅是揭开了经济型酒店的序幕,那么这些后来者就彻底激活了这个市场,一时间,作为旅游住宿行业有效补充的经济型酒店遍地开花。截止2014年,如家酒店的市场份额达到16.8%,拥有2135家门店,超过23.3万间客房。7天、汉庭和锦江之星的市场份额分别为13.9%、12.4%、7.4%。

  这期间,融资和并购自是不可或缺,换句话说,在经济型酒店发展壮大的过程中,大规模融资是必不可少的首要条件,此外,品牌并购也是扩大自身规模捷径。

  分析:任何结盟并购都是基于对更大利益的渴求

  据公开资料显示,2007年10月,如家以3.4亿元的价格收购了同为经济型酒店的七斗星酒店。这是国内经济型酒店业首个大规模并购案。

  2010年9月,锦江之星将金广快捷收入麾下。

  2011年,如家又以4.7亿美元收购成功莫泰168。正是这次收购奠定了如家在经济型酒店领域中的“老大”地位。

  2012年6月,汉庭酒店集团收购星程酒店的多数股权。

  2013年6月,锦江集团收购时尚旅酒店集团。

  2014年5月,如家收购昆明百货大楼公司旗下的云南云上四季酒店。

  在经济型酒店发展过程中,并购几乎成为规模扩大和业绩提升的神器,现在也依然受用,但是出发点却已然不同。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示,现在所有经济型酒店的RevPAR都在下降,大规模发展已经结束了。许多地方的经济型酒店已供大于求。而市场却对经济型酒店提出了更为多元化以及精细化的需求,而并购是满足需求的捷径。

来源(酒店业门户网) 作者(佚名)

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