2014年的经济型酒店行业被风起云涌的中档酒店市场以及高星酒店主动降星的新闻抢去不少风头，显得非常低调。然而在这表明的平静下，实则暗流涌动：各大经济型品牌或搞市场细分，或搞产品升级，或转战其他未饱和市场。总体而言，就中国目前的人口结构来看，处在金字塔最底层的经济型酒店依旧占据较大部分的市场。经济型酒店如何顺势而变，2015年的经济型酒店要怎么玩?考验着各大酒店集团的实战能力。

　　不做当红炸仔鸡，经济型酒店行业趋于成熟

　　经过十年狂飙突进的发展，经济型酒店跑马圈地的辉煌时期已经基本落幕。物业、人力成本上涨、市场竞争加剧、产品同质化严重、环境和服务的裹足不前······随着入住率和RevPar的下降，经济型酒店的利润被逐渐压缩。根据华住集团2014年Q4的财报显示，2014年第四季度直营店和管理店的入住率同比下降了3%，RevPAR由2013年第四季度的165元下降到161元。如家2014年Q3的财报也出现类似的情况，投入运营的酒店入住率同比下降2.7%，平均每日房费同比增加0.6%，其结果是每酒店客房平均营收同比下降1.9%。

　　尽管如此，经济型酒店还远远谈不上没落，它依然在酒店市场占有重要的一席之地。华住酒店集团副总裁沈怡军表示，“行业的发展一直是呈金字塔形式发展的，越在下面，数量和容量肯定是会越多的，因为经济型酒店价格便宜，在中国这样的人口大国，一定是会有很大的消费群体的。”2014年推出宜尚、怡程两大中档品牌的东呈酒店集团，其旗下的高端经济型酒店品牌城市便捷依然是集团2015年发展的中流砥柱。 如家酒店集团CEO孙坚就指出：“尽管经济型酒店已经过了前几年的快速发展，但2015年依旧会稳中有升。” 他认为，经济型酒店今后并非再单纯追求规模，而是寻求更多元化的发展模式。

　　市场下沉与细分

　　随着中国的城市化进程，酒店的物业成本年年递增，地理位置好的优质物业已经成为了稀缺资源，这在一线城市尤为明显。为此，很多经济型酒店品牌都将自己接下来的扩张重点下沉到了三、四线城市。例如华住酒店集团收购怡莱酒店发展非标准化连锁酒店，抢夺三线城市市场。而尚客优则避开竞争激烈的一、二线城市，在三、四线城市深耕细作，目前规模已超千家。

　　同样是精耕细作，城市便捷酒店走的是另外一条道路——区域做强。东呈酒店集团对于经济型酒店扩张一贯采用做强一省，逐个击破的战略。在重点发展的区域市场，城市便捷酒店的布点会从当地的省会城市贯通到地级市甚至县城。凭借这种方式，城市便捷酒店成为了在广西、湖北两大经济型酒店市场的主导品牌。

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