早在去年9月，宜家与万豪携手打造的第一家酒店Moxy问世，主要面向“千禧一代”(指出生在1977年至2000年期间的人)。千万不要被你的主观想法束缚，这家酒店与你想象中的宜家酒店可能并不一样。

　　根据《瑞典商业日报》报道，这家成立于1943年的公司每十秒钟就会卖出一个比利书架。在2013年，全世界有684,000,000人逛过宜家，位于全球的345个店铺，销售 12000种商品，同年宜家的销售总收入高达285亿欧元;《纽约客》报道欧洲十分之一的人买的都是宜家的床。

　　据英国《金融时报》报道，宜家的一家姊妹公司，Inter Ikea 持有宜家品牌，其收入占宜家年总收入的3%，这家公司的一个叫做 Inter Hospitality的部门不可思议地与万豪国际建立了合作关系，也促成了意大利第一家Moxy酒店的开业。

　　之前说过，Moxy的目标客户是千禧一代，也就是18-35岁的人群。“每家酒店展示出活力、不妥协、年轻的态度”。换句话说，如果你不在这个年龄范围内，这个地方可能并不适合你。他们有信心撼动经济酒店行业，他们计划在10年内在欧洲开150家连锁店。万豪国际集团欧洲区总裁暨董事总经理Amy Mc Pherson表示：“当今旅客所寻求的，是一种价格相宜、充分运用现代高科技的别致旅游体验。经济型酒店是欧洲发展最迅速的领域，在这里推出超乎期望的住宿体验极具商机。我们希望能为新一代旅客重塑经济旅游的定义。”

　　尽管此前铺天盖地的宣传稿都大力渲染“宜家的第一家酒店”的字眼，事实上，这家紧邻米兰玛律彭萨机场二号航站楼的 Moxy酒店里完全没有宜家的家具以及品牌存在。酒店采用Tom Dixon的灯，Vitra的桌子，斯堪的纳维亚中世界风的家具，却没有宜家代表性的黄蓝色标识，没有比利书架，也没有Poäng椅。实际上，唯一与宜家有关的就只有在自助餐区的售卖的瑞典肉丸了。

　　“我们想做的灵活一些，不能说宜家如果不做这个了，我们就没有这个了。我们不希望把酒店完全做成宜家的样子。”万豪国际集团生活时尚品牌高级副总裁Tina Edmundson 解释道。酒店室内设计总监Gregory Stanford说，酒店设施所使用的产品的耐受度必须是家装设计的两倍以上。酒店里，每5到6年就要换一次地毯，但是定制的家具可以用16年。

　　外观与内在

　　Inter Hospitality 的高级项目经理Robert Krens说到，“宜家确实是经济支柱，但我们并没有利用它的专长。”但是“每个房间的组成部分都是装在平整包装里的，这使得Moxy酒店可以在6个月内建成。平整包装和宜家对家具的概念是一致的。这种概念对我们所有的酒店都适用。”

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