“网红”一词火了，papi酱火到引起了广电局的注意，各类自媒体的消息刷爆了朋友圈，从最开始的粗制滥造到现在的“制作精良”，网红修炼之路不再简单粗暴，进击之路越来越艰难，现象级产品的产生似乎还带着些运气成分，但这没有阻挡他们的成功。粉丝的口味一直在变，酒店如何在迎合他们的同时，还能让他们竖起大拇指成为死忠粉?不要昙花一现，品牌的建设是百年基业，喜新厌旧的时代，必须更拼!

　　网红越来越火，意料之外，情理之中

　　在今天消费升级，中产阶级蓬勃的情况下，消费方式越来越多元，网红火了，网红经济火了，既是意料之外，又在情理之中。安迪·沃霍尔说：每个人都能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。在美国，网红影响力已经大过于明星，奥巴马上电视节目，大家希望看到自己喜欢的脱口秀网红和他对话，时装周举办方请网红参加活动，粉丝狂热程度不亚于明星，品牌广告主大量围绕着网红在做植入和传播。而在中国，网红行业才刚刚开始起步。

　　网红经济的出现，契合了大众消费心理上的个性化的需求，人人都可以在自己擅长的领域，依靠特长吸引小众粉丝，并依托特长建立周边经济循环。相比冷冰冰的品牌，有温度的网红引领了一种消费方式和生活方式，更加人格化更具吸引力。

　　充满个性、特点鲜明的中档酒店、精品酒店以及非标住宿的出现，让旅游住宿业展现的姿态越来越丰富。旅游住宿业中也有潜在的“网红”么?你的酒店品牌长着一张路人脸，还是已经具备了成为“网红”的潜质?如何才能红的更久更远而不是昙花一现呢?

　　告别“路人脸”，品牌个性和内涵两手都要硬

　　你是否注意到，即便是万豪、希尔顿、喜来登这样的国际品牌，将他们的酒店客房放在一起，你也不能够将他们区分开?Hotelers认为，大部分住店客人根本看不出酒店品牌的任何差异。

　　全民都想做网红，出位越来越难了，手机都有美图和美颜，脸蛋越来越难让人惊艳了，人人都会讲几句鸡汤，想靠鸡汤文获取大批追随者也不是一件易事了。我们发现，大众的眼光越来越毒辣，消费升级，民众的消费品位也在提升，如果不从同质化中跳脱出来，终将难逃“泯然众人矣”的命运。

　　每一个特点鲜明的网红背后，都拥有大批的追随者。经典改造、人文摄影、咖啡社交，每一个定位清晰的酒店背后，也有着对应的客群。接受品牌并成为品牌真实的拥护者，意味着客群接受品牌背后代表的文化和价值。

　　上海外滩人头攒动，走进锦江都城酒店，感受到的却是剧场般的宁静优雅，经典和现代、热闹和安静，在这里碰撞交融。宁愿选择耍个性，也绝不淹没在品牌的海洋。锦江都城经典系列改造了具有历史文化底蕴的老建筑酒店，包容自由的海派文化，吸引了拥有同样文化认同和价值主张的群体成为锦江都城品牌的拥护者。

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