近年来文创产品成为主流的市场商品，特别是流行时尚商品都成为媒体的主流话题之一，国内具有地方特色的文创产品开发商也纷纷利用此机会推出自己的文创产品。而酒店加什么形式的文创产品，才能吸引消费者。尤其是IP酒店，又如何利用文创产品为主题增色?

近年来文创产品成为主流的市场商品，特别是流行时尚商品都成为媒体的主流话题之一，国内具有地方特色的文创产品开发商也纷纷利用此机会推出自己的文创产品。

文创产品的市场正盛，但是其中许多标榜文化创意的产品，不是缺乏创意，就是有味道但却不成商品。许多产品仅是将文化图腾直接置入现有产品(如马克杯、文具、包包等)，甚至还有的是手工概念作品。

真正的“文化创意产品”是什么?又是怎样的文创产品才会让消费者掏腰包?

何为“文化创意”产品

基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造(即创意转化)的行为过程与相关产物。

杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”

文化创意产品·概念

文化创意产品是文化资源经由创意转化，具备市场价值的产品。文化创意产品又有广义与狭义之分，狭义的文化创意产品是包括“文化资源+创意转化+市场价值”三要素的物质实体产品，而广义的文化创意产品是包括“文化资源+创意转化+市场价值”三要素的能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

文化创意产品·分类

“一体型”文创产品

“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体。同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合，因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。

此类文创产品，多以产品载体特性出发，其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体，其所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

“IP衍生型”文创产品

“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以定义。“IP”，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。

因此，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺)，应用方式不改变产品载体原有特定结构。

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