小米创始人雷军曾说过：“站在风口上，猪都能飞起来”。近年来，无论是主打高端品牌的国际酒店集团，还是本土经济连锁酒店集团，纷纷进入到中端酒店市场掘金。4月10日，中国饭店协会发布《2018中国酒店连锁发展与投资报告》。《报告》指出，中端酒店增势良好，呈现出百花齐放的局面。

中端酒店的高速发展离不开新中产阶级的崛起。据2018年国家统计局数据表示，近两年，我国中等收入群体已超过3亿人，大致占全球中等收入群体30%以上。新中产成为中端酒店消费的主力军，舒适度、娱乐性、个性化都将成为他们选择酒店的考量因素。无论是同质化的连锁经济型酒店，还是豪华的五星级酒店，似乎都不是他们的首选。因此，也成就了中端酒店市场的崛起。

中端酒店市场的风口浪尖

近年来，国内酒店业再次迎来一场新的“联姻”。首旅酒店集团旗下的如家酒店和凯悦酒店集团联手合资5亿元在中国市场推出新的中端酒店品牌。新品牌将会独立于凯悦和如家体系，计划在 5 年内开设 100 间酒店。

2018年8月，首旅如家曾推出“柏丽艾尚”中高端酒店新品牌，为新兴城市的资深中产阶级人群打造法式尊享服务，并重点对公共区域进行坪效创新。2018年半年报显示，首旅酒店集团旗下的本土中高端酒店品牌达到13个。

同时，粤港澳大湾区的旅游业也迎来一片开阔的蓝海。铂涛酒店集团顺势抢占先机，将旗下全新中高端设计酒店品牌ZMAX的第一家门店开在了珠海。2018年是铂涛酒店中端酒店的高速发展时期。据统计，麗枫酒店开业超300家，喆啡酒店开业超过100家，希岸酒店开业超100家。

此外，2018年11月，万达酒店集团发布首个中端酒店品牌“万达美华”，定位为“超中端”，主要面向70到90后人群为主，风格上强调时尚、智能、设计感以及当地文化。万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示，“万达美华酒店未来五年里将在全国布局超过700家。同时，在万达酒店转型轻资产发展的过程中，万达美华也将开放加盟模式。”

全季酒店作为华住集团中端酒店市场的主力军，表现依旧优异。截止2018年11月，全季酒店已布局全国100多个主要城市，其开店数量突破500家，成为国内中档酒店领域领军品牌。根据华住集团2018年第三季度财报显示，中高端酒店营收已占据半壁江山，而其中最大比重正是来自于全季酒店。

自2014年开始，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟，进行交叉合作后，陆陆续续推出了多个中端酒店品牌，如诺富特、美居、漫心、全季、星程、宜必思尚品等。

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