写到这里，我想起当年拜访乌镇时听到的一个八卦。据说周庄政府一直力邀悦榕庄进驻，但对方经过考察后拒绝了这一邀请，最后招来的是“花间堂”。这个年轻的中国本土酒店品牌在周庄看中了一栋老宅，原为有留法背景的当地富商所有，并请来热爱中国文化的法国设计师Thomas Dariel，将三幢独立的明清风格古建筑改建成拥有20套客房的精品酒店。我的两个朋友就是因为这个设计师，去住了这家酒店。上月末，花间堂又在另一座江南古镇同里揭幕了新店，包括古风园和丽则女学两部分，后者是建于1916年的一所女子学校，有着保存完好的五层教学楼、操场、古树等。这个当年开创古镇女子教育先河的老建筑，是吸引花间堂进驻的主要因素。

　　说起来，长三角这一带集中了十多个古镇，但给人留下深刻印象的屈指可数。提到乌镇，我能想起诗人木心，想起戏剧节;提起朱家角，我能想起音乐家谭盾的水乐堂;其他古镇则千篇一律，连卖的当地特产都一样，这样的古镇怎么能吸引挑剔的高端品牌酒店入驻呢?

　　大旅行时代，古镇和酒店除了学习塑造品牌，还要抱团取暖。乌镇成功了，但至今它也只有自创的酒店、客栈、青旅等。不过，别忘了丽江古镇也是开发多年后，才在最近三年引来洲际、英迪格、悦榕庄等国际高端品牌酒店。反过来，全中国有点名气的古镇不到30个，挖掘一下，应该还有一些老建筑和空间可以利用，如果一个酒店品牌到每个古镇都开一家，说不定就能走出一条大家都红火的双赢之路。

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