“国家旅游局对入境游出台了很多政策和措施，也做了一些海外营销，以此来吸引海外游客的目光。近期推出美丽中国海外营销计划，该计划通过线上营销，包括在Google、Facebook和海外官网的一些广告投放，以达提升入境游的目标。”杨彦峰表示。

　　总体而言，国内旅游部门的营销还是显得比较单一，一般各地旅游局每年都会跟着国家旅游局去国外参加两次会展，通过会展营销进行推广，效果一般。比较先进一点的就是线上营销，其他推广方法都比较少见。营销上，没有其他国家那么市场化，营销更多的还是一种政府主导的行为。

　　此外，一些国内省份也在推出入境游招揽计划，在海外进行大面积的推广。做得比较好的有山东、浙江、福建和河南四个省。山东政府在Google上投放了1000多万元的广告费，来做“好客山东”的营销。

　　而境外旅游机构的营销则比较活跃，在北京，一些海外重要目的地的推广力度比较大。国外的做法一般都是旅游局牵头，由于旅游局多是半政府性质，一般会委托专业机构去做。例如，以市场推广代表、国家旅游局为名头的境外机构有三四十家集中在北京，推广当地的旅游资源。他们三天两头地拜访旅行社、做路演、组织推广会，营销手法比较灵活，完全市场化的运作。

　　业内专家表示，未来要把入境游提上去，营销手法应该向国外学习。首先，由政府牵头，委托专业的市场机构去运作，政府拨预算，通过指标来考核他们，提升营销推广的专业化水平;其次，政府应该鼓励旅行社做创新，对于有风险的产品，政府应该有补贴鼓励，才会调动整个行业创新的积极性;最后，政府如果降低签证的门槛，也是一个提振入境游的利好事情，目前国家旅游局推出了签证的便利化和简化措施，入境游也将越来越便利。

上篇：

下篇：