国家旅游局发布的今年一季度饭店业统计数据表明，一季度国内星级饭店的出租率同比仅有3.8%的增幅，平均房价则下降了3.33%. 而受天气及旅游季节波动影响，预计一些旅游城市二季度的酒店出租率可能会继续下降。

　　最近两年，受中央“八项规定”的影响，高星级酒店的经营情况遇到了一些困难，纷纷寻求转型或寻找新的突破口。而经济增速的放缓，又使整个酒店业面临严峻挑战，尤其是应对市场季节波动的能力有所下降。

　　然而，几天前一场名为“万人自驾游扬州”活动的成功举办让酒店业看到了希望。

　　7月17日至19日的“万人自驾游扬州”活动是由同程旅游发起的，具体是由该公司的旅游酒店事业部策划实施的。在3天时间里，该活动共向扬州输送了3万多名来自全国的游客，其中八成以上为自驾游。在3万多名游客中，在扬州住宿的超过1万人，同程旅游在当地包下近30家酒店接待了他们，活动当天这些酒店均在大堂特别放置了欢迎指示牌，前台设了专用通道用于接待活动客人。另外，参与本次活动的3万多名游客中有2万多人享受了1元玩扬州瘦西湖景区的优惠。对于目前正处于旅游淡季的扬州城而言，3万多名游客“如同天降”，让整个城市瞬间热闹了起来，拉动了当地整体的旅游消费。

　　据悉，“万人自驾游扬州”活动的近30家合作酒店中，不乏扬州金陵大酒店、扬州中集格兰云天大酒店、扬州绿地福朋喜来登酒店、扬州皇冠假日酒店、扬州香格里拉酒店、扬州京华大酒店(港中旅集团)、扬州新世纪大酒店等高星级酒店。活动当天，“酒店+门票”的套餐价格最低仅为99元/双人，最高为499元/双人，根据住宿标准不同形成了多种套餐价，满足了不同消费层次人群的需要。该活动不仅受到旅游爱好者的欢迎，而且还得到了合作酒店的认可。

　　扬州中集格兰云天大酒店市场销售总监周莉女士表示，“万人自驾游扬州”活动期间，酒店入住率比去年同期增长了30%。她认为，同程旅游推出的“酒店+景点”的业务模式是一种创新，对于高星级酒店开拓旅游市场和调节淡旺季客流具有积极意义。

　　扬州绿地福朋喜来登酒店在活动期间的入住率同比增长了40%，该酒店公关部经理邵小丹女士表示，“万人自驾游扬州”活动不仅提升了酒店在淡季的客房出租率，而且还提高了酒店的品牌曝光率。“我们的酒店地理位置非常好，临近高速路口，很适合自驾游人群居住，这次活动让很多自驾游人士实地体验了酒店的服务和设施，这对于酒店的口碑传播有帮助”。

　　同程旅游旅游酒店事业部CEO印书虎表示，“酒+景”是一种新兴的业务模式，它基于不同的休闲旅游需求而设计，通过激发人们的出游欲望为合作酒店带去客流量。在他看来，将酒店与不同的旅游景点进行打包后，酒店就变成了一种旅游产品，销售打包后的套餐就是在销售旅游产品，在这一过程中酒店的客房被“产品化”了。目前，在周边自由行这一细分市场上，同程旅游的产品数量和服务人次在业界均处于领先地位。

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