在线旅游企业基于O2O的全面竞争已经展开，线上线下大融合。2015年是旅游O2O元年，进入2016年，旅游O2O发展日益深入、彻底。

　　10月17日，国内最大的线上旅行产品预订平台携程旅游网与旅游百事通正式签署《战略投资合作协议》，将实现对旅游百事通的完全控股。

　　旅游百事通是目前国内营业网点数量最多、组团量最大的线下旅游连锁渠道，拥有超过5000家实体加盟门店，覆盖全国近30个省市自治区，2015年即完成约50亿元的度假产品预订交易额，预计今年增长率在50%以上。

　　经过多年的发展，旅游百事通不仅仅在度假产品预订流量把控方面成为全国最大的线下入口，同时也积累了数千家优质供应商，拥有完善的供应链体系。

　　对于携程来说，收购旅游百事通将助力其拓展二、三线甚至四线城市的休闲度假业务。来自多个渠道的数据显示，国内一二线城市的度假旅游市场增速已经放缓，众多内地二三线及以下地市的度假旅游需求正在快速增长，同时来自内地城市的旅游包机数量上升趋势明显，但OTA能够影响到的用户更多的是一线、二线城市居民，对广大三四五线城市则鞭长莫及。而收购具有线下旅行社渠道优势的旅游百事通将改变这一状况。

　　预计2016年，国内居民人均GDP接近8500美元，我国正处于休闲度假旅游需求迅速发展阶段。2015年携程财报显示，其度假业务营收17亿元，占全年营收的15%，近80%以上营收仍然来自交通票务和旅游住宿预订业务，而在度假业务方面，又面临着来自途牛、同程等OTA的猛追。

　　因此，携程需要加强其休闲度假业务的发展。去年11月份，携程将团队游、自由行和邮轮三个SBU合并，成立新的度假BU(旅游事业部);今年3月份，众信与携程通过华远国旅搭桥，互相交叉持股，其中携程有望持有众信10%的股份。为了抵御航司提直降代的影响，增加日后在机票领域的砝码，到了7月份，携程30亿元入股东航。

　　相对于交通票务和住宿预订业务，休闲度假旅游市场还是一片市场洼地，正吸引着各家OTA争抢。面对这片蓝海，更加需要在线旅游企业具备完善的线下资源和目的地服务接待体系。

　　一周前，同程旅游宣布将对万达旅业进行并购重组，万达旅业12家地方旅行社将成为同程旅游线下旅行社的重要组成部分，同程旅游一跃成为国内第一大旅行社。此外，2014年以来，途牛一直在加强国内外线下区域服务中心建设;驴妈妈创始人洪清华则提出“2015年是景域集团实现旅游O2O生态圈的关键年”。

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