1月25日,一个十米高、手持金箍棒的“齐天大圣”卡通模型亮相湖南平江石牛寨高空玻璃桥，迎接即将到来的猴年春节，吸引了众多游客纷纷拍照留念。

　　1月27日，湖南张家界大峡谷玻璃桥桥面玻璃首装成功。该桥创造了世界最长、世界最高、世界首座玻璃结构的大型桥梁等十项“世界之最”。

　　近日台媒报道，浙江省义乌市一家玩具公司未经授权制作及售卖熊本熊相关商品，经举报而遭罚款，这也是全球首例对熊本熊侵权的处分。

　　因为这两年我们品牌顾问团队服务于某旅游景区客户，因此对国内旅业发展和品牌建设很是关注。去年下半年开始，有关旅游景区玻璃栈桥的消息就时不时的出现在新闻版面之中。石牛寨玻璃桥目前在国内首屈一指。张家界正在修建的栈桥从效果图被曝光后就吸引了公众的关注。而据我所知，国内景区已有和正在修建的玻璃栈桥不下10余座。

　　其实，玻璃栈桥惊险刺激，能满足游客冒险、猎奇的心理，各景区纷纷上马也是迎合消费需求。但我认为：国内景区一味兴修“新奇特”的景观设施，靠挑战吉尼斯记录博取眼球，恰恰反映了其在品牌建设方面的虚弱。

　　去年还有一个呆萌的形象风靡网络，它的表情包、周边产品、相关活动都受到大家的追捧，那就是“熊本熊”。这个熊本县营业部部长兼幸福部长是日本第一位吉祥物公务员，他的知名度甚至超过米老鼠和Hello Kity。虽然熊本熊只有5岁，但仅去年一年他就给当地带来了12亿美金的经济效益(包括观光和产品销售)以及超过9000万美元的广告收益。

　　为什么要把玻璃栈桥和熊本熊放到一起来讨论?我认为这就是中国旅游景区品牌和先进旅游品牌之间最大的差距。当我们还在大拆大建追求一时的新闻热点，人家已经润物细无声的制造了一个源源不绝的生财机器。

　　2015年有一个英文缩写成为商界热词——IP。特别是在影视界，热门IP被投资人疯抢，《鬼吹灯》、《芈月传》、《花千骨》……从网络小说到影视剧再到同名手游和周边产品，无一不足。说实话，我总觉得IP在中国这个最不重视知识产权的国度兴起有些可笑。但换一个角度去看，我认为品牌IP化将是今后中国很多行业应该重点研究的问题，甚至我认为2016年将成为品牌IP化的元年。

　　IP(Intellectual Property)原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。现在市场上热议的IP，常指的是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。然而从宏观意义上来看，IP可以理解成一个关于“心智创造”的商业术语。它可能是一个承载各种新奇想法的工具(比如乐高玩具)，也可能是一种传统(比如泼水节)。

上篇：

下篇：