如今，所有人都认同，做旅游度假品类项目，乌镇就是标杆。5年前，记得我还在给一个客户做项目搞产品研发的时候，就被客户要求蹲守在乌镇呆了好久，去感受其产品情调。5年后，乌镇还是领导者，无出其右。

　　不过我曾看到乌镇内部会议交流的文件提到，目前乌镇的问题不是产品升级，而是人实在太多了，承载力根本不够，人多了游客体验感会下降。

　　的确是这样。有次周末，我驾车去乌镇。在高速上就发现因人流过大，乌镇的下匝道口就被封闭了。于是，旅游大军团们开始退而求其次，寻找新的文化小镇替代品。

　　再后来，我们就看到了那么多雨后春笋般开花的文化旅游小镇。

　　我为了做一个西安客户房总的项目，一口气跑遍了江南六大名镇和陕西关中地区的主要几个民俗文化小镇。

　　而认真敬业的、满脑子想着打造尖叫产品的房总，甚至跑得比我还勤快，干脆带着辆越野车直接跑遍全中国。那种题海战术的架势，就是要拿状元的劲头。

　　跑回来后，我问房总，感觉如何?他说：“别说了，都快吐了，千篇一律。”

　　深有同感!

　　这就是中国的现实。每当市场发现一个好的产品的时候，那些低端的产品就快速的、大规模的模仿出来。中国的生意人，想搞原创难，仿制可是无比迅速。

　　可这样做会有未来吗?

　　很显然，我不会再去看那些同质化的老宅、巷弄、大院、小桥流水。这样假古董太多了，满地都是。

　　没有了陈丹青、木心、黄磊的乌镇，还有多少人会愿意去呢?乌镇之所以成为乌镇，因为那里有名人、有国家级的传奇典故做背书，而那是稀缺资源。

　　那么其余的呢，只能说是工业化复制的文化旅游产品而已。迟早都将会被淘汰。

　　下面问题来了，我们的旅游小镇到底应何去何从?这个旅游界所谓的巅峰品类未来该向何方进化?

　　一、问自己，到底想要什么?

　　要想回答旅游业的未来在哪这个问题，我们得先问我们自己，当下，到底我们需要什么样的旅游?

　　百度一下这样问题答案，几乎可以看到业内所有的专业人士都会说，“如今的旅游业已经发展到从观光到休闲，从休闲到度假……吃住行游购娱六要素缺一不可。”好吧，回头我们再看看今年哪个行业最先被淘汰，我敢说这种所谓的策划专家们，可能是率先拿不到项目的人了。

　　我也曾犯过类似错误。记得在西安项目汇报的时候，我用常态的模式给房总做了高大上的战略模式的讲解。汇报完，信心满满的我等待他的褒奖。但等来的回答却是：“你确认你真的用心了吗?”

　　我汗如雨下。

　　确实如此。

　　走心，说人话。闭上眼睛去想：我在那个旅游的地方想要什么?想感受到什么?什么样的场景才能让我感动?——如果不这样去想我们的旅游该如何做，只是照抄、照搬看的见的东西，我们的产品还能有多久生命力呢?

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