是什么因素催生了体育旅游?

　　执惠创始人兼CEO刘照慧认为随着我国人均收入的增加，体育旅游正在成为人们的日常生活消费品。经过多年发展，我国旅游消费市场开始从单一的观光旅游市场向休闲度假旅游市场发展，在移动互联网、新的智能科技及千禧一代崛起的影响下，单一的、非个性化的产品无法满足人们的多样化休闲度假需求。

　　在多样化需求的推动下，旅游消费的外延不断拓展，市场上开始出现融合了“体育”和“旅游”的产品形态，比如去洛杉矶旅游观看NBA湖人队主场比赛(观赛旅游)，去瑞士雪山度假体验高山滑雪的刺激(参与型体育旅游)，去西班牙参加皇家球队的训练基地(体育文化旅游)。

　　维宁体育创始人兼CEO纪宁表示，移动互联网的发展、大型国际赛事、家庭消费需求变迁、运动时尚潮流和青少年体育健康是体育旅游的“五个引爆点”。

　　体育旅游成为新的投资和创业风口

　　正是看到了其中的旅游消费新变化，国内越来越多的旅游企业积极布局体育旅游。

　　阿里巴巴凭借对旗下阿里体育和阿里旅行的业务融合进入该市场，前者的切入点是票务代理，后者则可以提供从机票到酒店等一系列旅行服务。

　　阿里旅行宣布上线“体育爱旅行”频道，阿里体育与盛开体育就高端体育观赛展开深度合作，共同搭建全球票务系统。

　　凯撒旅游出资6亿元参与乐视体育B轮融资计划，与海航资本(出资6亿元)共同出资12亿元投资乐视体育。

　　众信旅游则参与认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心出资份额，成为其有限合伙人。该基金成立后，将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线。

　　万达集团不断加大在体育方面的布局，先后收购了瑞士盈方体育传媒集团、马德里竞技团、铁人三项公司。

　　在线旅游企业途牛、同程成立专业体育旅游运营团队，境内外体育旅游产品预订增长迅速。

　　除了以上大型旅游企业的疯狂布局，体育旅游行业也吸引了众多创业企业和风险资本进入，涌现出一批定位于体育旅游行业的创业创新企业。

　　体育旅游是“体育”与“旅游”融合演化而成的一种休闲娱乐需求。目前，中国体育旅游仅占旅游行业的5%，其中国内体育旅游占比45%，规模为1700亿。而国际发达国家体验旅游占旅游行业的比例在25%以上，以中国旅游产业总值达到4万亿，则未来我国体育旅游规模可达1万亿，体育旅游发展潜力巨大。

　　目前，我国体育旅游占旅游市场比例低，与当前我国体育产业的发展程度密不可分。目前，美国是全球体育产业发展最完善的国家之一，有很多经验值得参考借鉴，经过多年发展，美国体育产业已经形成了体育服务为主，体验用品和体验赛事为辅的产业结构。通过对比，中国目前的体育产业结构中75%是由体验用品构成，例如服装、装备、器材等。而体育服务和体育赛事分别为15%和10%，中美体育服务消费市场差距大。

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