3. Instagram是最受旅游网站青睐的社交软件

尽管大多数旅游景点并不依赖用户生产内容，但还是有不少旅游目的地已经采取技术手段在Instagram搜集信息，比如说查找高端游客喜爱的“值得上传Instagram的照片”。

“参观格林兰岛（Visit Greenland）”网站上几乎都是Instagram或者用户生产的内容，而像“发现棕榈滩（Discover The Palm Beaches）”和“参观巴拿马（Visit Panama）”这样的网站则挑选了Instagram上的系列图片来突出不同的景点主题。因此如果不积极搜集Instagram上的图片信息、研究游客偏爱的目的地，景点就会在这方面处于劣势。但各地旅游局深知社交平台的火爆都是短暂的，因此也很谨慎地不会在一条渠道上投入过多。

4. 聪明的景点都在朝小而精发展

很多景点都在试图做大做广，把一些不知名的地区也塑造成游客喜爱的景点，我们的确看到了一些这样的旅游网站，但是我们也看到一些在朝小而精发展的网站，它们专注于自身特色，而不是去迎合所有人的兴趣。

例如，“参观巴拿马（Visit Panama）”网站就在主页上明确告诉游客，巴拿马并不是一个“专为旅游准备的”国家，它更欢迎的是那些并不寻求迪士尼式刺激的深度游爱好者。“新西兰旅游”（Tourism New Zealand）网站也特别强调了骑行、步行、远足等旅行方式，因为它知道很多游客都是因为新西兰的自然美景风光慕名而来。我们观察到了很多旅游网站并没有为每个景点编一些与事实不符的宽泛故事，而是坚持宣传那些一直以来闻名遐迩的头牌景点，但切入点却变换为景点不为人知的一些角度。

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