以色列连锁酒店巨头Isrotel几个月前新推出了一个符合千禧一代偏好的生活方式酒店品牌Publica Isrotel，并借鉴了Soho House会员制俱乐部模式。据悉，Soho House不是单纯的酒店品牌，而是在全球开有15家分号的“会所”，会员都头顶“财富”和“地位”标签，因为新会员必须由两位会员举荐才能加入。

这间拥有159间客房的Publica Isrotel酒店几个月前在特拉维夫附近的荷兹利亚（Herzliya）开业，且已加盟万豪的Autograph Collection品牌，后者是一个软品牌，以世界各地的独立酒店和度假村为特色，象征着各具风格的超高端豪华酒店。

Isrotel成立于34年前，拥有广泛的物业组合，从五星级度假村到经济型酒店应有尽有。新推出的Publica Isrotel品牌不仅可以帮助Isrotel进一步扩大投资组合，作为一个定位高端、深挖千禧一代偏好、推行会员制俱乐部模式的生活方式酒店，它还可以帮助Isrotel走向国际舞台。

Isrotel CEO Raviv说：“Publica是Isrotel一个非常不走寻常路的品牌，我们推出Publica时，瞄准的是千禧一代客户，这个群体的消费者想要的不是一个房间或者一间不错的休息室，而是一种与众不同的体验。我们希望通过Publica满足这种与日俱增的需求。我们开发这个品牌伊始，就计划在以色列境内开放更多这样的酒店，并逐步扩张到国际市场。”

目前，精品酒店的发展面临着如何在个性化与规模化之间进行平衡的困境：个性化意味着高成本，规模化可降低成本增强盈利能力，但将弱化个性化。其化解之道就是加盟精品酒店软品牌(soft brand)。Publica Isrotel加盟万豪的Autograph Collection品牌，在保持独特性和灵活性的同时，将得以充分利用后者的中央预订系统、营销和销售渠道、顾客忠诚计划等资源，更高效地获取客户。

要在Publica Isrotel品牌上获得成功，Isrotel必须与全球生活方式酒店趋势保持步调一致，它需要有先进前沿的设计水平、现代的食品和饮料供应以及本土特色体验，其中最后一项“本土特色体验”是重中之重，是全球酒店公司在推出新品牌时都在关注的一个焦点；而Publica Isrotel中高端生活方式酒店的定位与Autograph Collection相契合。因此Publica Isrotel加盟Autograph Collection意义非凡。

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