“不止于引进IP内容到酒店空间，还将融合亚朵IP矩阵的优质内容，将自成体系的’亚朵IP’推向其他空间与线上平台，积极开展线上社区运营、周边产品新零售等创新做法，让亚朵IP矩阵的内容做到融合与再生长。”康韦表示。

目前来看，引入的高质量IP对于亚朵的客单价提高的确有显著的效果——中端定位的亚朵，房价普遍在400-800/晚之间，但严选系列的主题房，单价几乎都能上升至1000元以上。

哪些“闯入者”，制造了“新酒店”？

虽然同样是与亚朵的合作，并且具体运营均交由亚朵方面负责，但严选x亚朵的酒店与单纯意义上的IP授权并不一样。

这家开在杭州滨江亚朵酒店内的严选酒店，被命名为“网易严选24H体验空间”。不仅在公共区域有大量严选的产品可供选择，客房本身也是严选产品的深度体验区——也就是说，即使没有亚朵，严选依旧有着打造一家酒店作为产品体验场景的动机。

当酒店的边界被打破，像严选这样跨界介入酒店业的竞争者身份越发多样。在前门外西南边的排子胡同，我们发现了搭载有会客厅、厨房与酒店功能的扭院儿。

它的运营方隐世hutel的名字即取自于hutong与hotel的叠加概念，但主理人王燕告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），这个只有三间客房的院子大部分面积都让渡给了公共空间，用以承载各式的活动与沙龙，本质上是一个“城市会客厅”。而“酒店”更像一个锦上添花的额外礼物。

“这几间客房，跟我们的厨房和分子料理一样，是让扭院儿功能和体验上更丰富的一种组合。”王燕向我们表示，扭院儿除了承接一些企业的商务活动，也被相当一部分客人用作私人的宴请或者聚会的场所。“有几间设计感强、居住舒适的房间，其实是一个bonus，加分项。”

在消费升级的大势之下，这样的生活方式类复合空间正在城市中越来越多地出现。其中包含的“酒店”功能则在很大程度上成为主营业务场景的丰富与延伸。

2017年12月，日本著名的文创综合体验空间“茑屋书店”在新宿店开辟了新的业务条线TSUTAYA BOOK APARTMENT，为消费者提供6小时或12小时的休憩服务；住宿区域占据了整栋楼的4、5、6层，有露营风格与榻榻米风格之分；整栋大楼则包括茑屋书店合作的小酒馆、便利店、药妆店与咖啡馆等在内的各种业态，几乎满足一切需求。

类似的“住宿+X”产品早在2015年就已经出现在日本市场。第一家店开在东京池袋的“BOOK AND BED”就将自身定位为“像书店一样的旅馆”，为住客提供酒水、食物、书籍和胶囊公寓形式的住宿产品；2016年开始，广州的24小时书店品牌1200bookshop就为过夜的背包客提供免费住宿，以及收费低廉的胶囊书房。

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