如同潮水，酒店扩张是有方向的。

一开始，高喊着“位置！位置！”的酒店，迅速攻城略地，抢占了人流量最大的地方。对于那时候的酒店来说，商务住宿是主要功能，城市中心、交通枢纽便是宝地。

当旅游与酒店结合得更为紧密的时候，在体验与格调面前，“位置”反倒退而求其次。

发达国家、一线城市的酒店，无论是高星、中档还是连锁，都趋于饱和，僧多粥少的尴尬局面下，急于扩张的酒店必须寻求新的路径。

国际高端开始探索一些冷门小国，相对的，国内酒店也不再迷信出海第一站要落脚在发达国家。一场新时代的掘金之旅开始了。

Chapter 1

寻找新秘境

前两天，六善在不丹的酒店开业，由五座酒店山庄组成，分布在喜马拉雅王国的西部和中部山谷。酒店为宾客提供各项体验活动，包括日出冥想静思和全面的水疗护理、油灯照明仪式、穿越原始森林的越野探险活动等。

不仅仅是六善，也有不少酒店集团看中了不丹这个神秘而低调的小国，安缦、COMO都在群山密林中开出了酒店。

高端酒店随着旅游目的地的迁移，寻找到新的秘境，从遥远海岛到东南亚小国，有游客的地方，就有生意可做。

东南亚一直是中国游客出境游的第一站，传统的东南亚旅游人气国家集中在泰国、新加坡等地。但柬埔寨和老挝近年来对中国游客的吸引力暴增。

早在2014年，新闻文化与旅游部旅游市场开发司就曾做出预测，随着高端游客不断涌入老挝，针对老挝高端酒店的投资将继续增长并前景看好。根据老挝文化旅游部的数据，2011年的老挝游客数量只有200多万，到了2017年的旅游数据是900万人，正在逐年递增，尤其从2017年开始上升率很高。

与老挝类似，柬埔寨也被视为投资热土。瑰丽、万豪、洲际……诸多国际酒店品牌开始在这些冷门小国布局，高中低档酒店全不落下，与旅游业齐头并进。

除了这些小国，更广袤的非洲土地见证了更多的疯狂。

包括万豪国际集团在内，各大酒店集团一直在加速在非洲地区的扩张，满足该地区日益增长的需求。 2017年8月的数据显示，非洲的酒店筹建项目达301个共计57,011间客房。

凯悦酒店集团最近发布了其在非洲的扩张计划，6家新酒店将于2020年开放，将使其在非洲大陆的业务翻番。集团将在阿尔及利亚、喀麦隆、埃塞俄比亚和塞内加尔开设新酒店，扩大摩洛哥和坦桑尼亚现有投资组合。东非对凯悦酒店集团尤其重要，集团一直在寻求机会投资卢旺达、肯尼亚、乌干达、莫桑比克、加纳和象牙海岸的酒店市场。

10月初，希尔顿宣布了全球扩张计划，其战略是在未来五年内在非洲地区投资5000万美元发展酒店，旨在支持非洲市场约100家酒店20000间客房转换为希尔顿品牌酒店，主要为希尔顿酒店，希尔顿逸林酒店和希尔顿精选酒店。

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