上半年的市场环境已成定局，酒店行业损失惨重，全球酒店都在亏损，然而未来的市场环境仍动荡不安，当前的市场确实显示出了早期恢复迹象，入住率数据不断回升，但不可忽视的事实是，业务相较于疫情之前仍有很大差距，其实现在正是酒店休养生息的时候，然而面对亏损，仍有酒店企业宣布继续扩大业务规模，原因何在，资金何来？

亏损的事实

用一片狼籍、惨不忍睹来形容今年上半年的整体经济市场一点都不夸张，尤其是第一季度，2020年前三个月，全球陷入疫情危机，突发的灾难让所有人措手不及，没有及时的应对措施，只能眼睁睁看着业务暴跌，甚至有多家酒店在公布第一季度财报的同时撤回了全年的预期，因为谁都无法预测市场的未来走向。

以几家国际酒店集团为例，希尔顿第一季度的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）从去年同期的4.99亿美元下降到了3.63亿美元，EBITDA利润率从去年的57.9%降至54.8%，并裁员约22％，2100人面临失业；凯悦酒店在6月1日开始全球裁员1300人和业务重组计划；温德姆酒店第一季度的每间可销售房收入（RevPAR）同比下降23%，收入同比下降12%，酒店入住率也降到了30年来的最低水平；2020年年初，万豪在全球关闭了2000家酒店，全球酒店业务下滑85%~90%，约10万名员工被迫休假，中国市场的酒店入住率也只有个位数，4月份全球的RevPAR下降90%，达到最低点。

欧洲部分国家的防疫措施取得了一定的成功，但旅游需求仍然参差不齐，酒店业在6月份的两个关键指标没有可观的恢复，欧洲的平均RevPAR同比下降94.6％，平均房价仍低于100欧元，入住率也还不到10％，第二季度的每天每间可供出租客房的经营毛利润（GOPPAR）同比下降122％。

外媒称意大利旅游联合会表示，意大利在2020年将有约有2.3万家酒店被迫关门歇业，专业机构研究显示，意大利旅游业将亏损32亿欧元的营业额，其中酒店业就占了48%；希腊酒店业协会在4月13日曾发表一份研究报告，高达65%的酒店可能会因疫情而面临破产，2020年希腊酒店业将损失44.6亿欧元。

美国酒店及住宿协会（AHLA）在7月23日至27日进行的最新调查显示，疫情持续对酒店业及员工造成毁灭性影响，当地87%的酒店被迫裁员或让员工休假，6月的平均RevPAR同比下降87.3％，GOPPAR月度同比下降118％。第二季度GOPPAR同比下降119％，上半年GOPPAR同比下降85％。

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