扩张的步伐

但出人意料的是，即使在市场环境极度不佳的上半年，有的企业仍然没有停止过业务的拓展，比如，万豪的酒店数量在今年第一季度依然在增加，当时其在全球范围内增加了超14.5万间客房，包括从竞争品牌转换过来的近2100间客房以及国际市场上约7200间客房，客房数量同比净增长4.4%。全球酒店房地产研究咨询机构Lodging Econometrics（LE）表示，酒店业三大巨头万豪、希尔顿和洲际在美国的在建酒店数量最多。

7月下旬，凯悦和洲际都选择在当前的敏感时期拓展业务。

凯悦计划在未来三年内将旗下Thompson酒店品牌业务增长近70%；洲际也承诺将旗下丽晶品牌扩大至50家，借此机会巩固其在奢华酒店市场的布局，这一举动也说明奢华酒店市场在疫情中的吸引力仍然存在，洲际豪华品牌的高级营销副总Jane Mackie更是认为酒店业在更大程度上取决于所在的地理市场，而非酒店类别，这也是洲际将扩张目标定位在亚太地区的原因，当前亚太地区的疫情管控总体上相对稳定，对业务的拓展十分有利。

业务的拓展必然需要资金，这也是两家企业在当前形势下共同面临的一个棘手问题。当前的业务复苏并不能说明市场环境已经稳定，动荡依然存在，市场总体仍然呈现低迷态势，银行自然不愿意在这个敏感时期向酒店市场提供资金，这样一来，酒店集团将融资目标瞄准了对冲基金、私募股权、以及外国投资者高净值人士甚至是EB-5移民签证方案（移民申请人通过在美投资获得签证），当然这些融资方式也比银行贷款的代价要大，酒店集团必须为投资者提供更高的回报。

酒店集团对业务的加码也不止于此，洲际、希尔顿和万豪有意争夺英国的经济型酒店市场，英国经济连锁酒店企业Travelodge面临着房东的租金压力，这些国际酒店集团则想“趁虚而入”，无论最后哪家酒店得偿所愿，只要协议达成，这将成为疫情导致旅游市场停滞后的第一项大型酒店交易。

旅游业其他业务平台也有意进入酒店市场，Skift报道称，Booking旗下的元搜索平台Kayak的CEO Steve Hafner表示可能涉足酒店业务，业务模式或与OYO类似；近来一直遭遇投资失利的黑石集团也希望可以从酒店市场获得缓解。

回归进行时

经过了半年之久的抗疫行动，全球的疫情形势得到了很大程度的缓解，旅游限制也开始慢慢开放，虽然不能达到疫情之前的水平，但对于已经触底的酒店业来说，看到了未来的希望。

6月以来，各国酒店业市场以及各国际酒店集团都看到了各项关键指标的反弹，Airbnb也重启了IPO计划，美国AHLA的研究显示，受访酒店企业中，有37%从此前歇业的员工中召回了一半，24%的受访企业恢复了疫情之前员工配置的60%。酒店行业咨询公司HotStats的数据显示，亚太地区6月份的GOPPAR是自2月以来首次呈正数。

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