对于酒店住宿行业来说，过去的2015年喜忧参半，一面是万豪国际与喜达屋酒店两大巨头完成联姻，传统酒店强强联合、抱团取暖，实现人才、用户和数据的资源共享;一面是刚融资28亿美元的美团点评在旅游酒店业务的布局越发加深，对传统酒店行业势必带来冲击。

　　旅游市场在升温的同时，为何传统酒店行业却在亏损?在OTA和共享经济短租房的包围下，传统酒店要如何转型，才能在日益扩大的市场中站稳脚跟?

　　旅游市场规模在上升，传统酒店行业却在亏损

　　根据艾瑞咨询监测数据显示，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比2013年增长38.9%;至2015年Q3在线旅游市场规模已超越1200亿元，环比增长18%，同比增长45.9%。仅住宿这部分，2014年仅在线酒店市场规模已达到632.5亿元，占比20.6%，较2013年同比增长28%。

　　一面是中国旅游市场的火爆、在线旅游市场数据的迅猛增长，一面却是传统酒店亏损幅度的继续扩大，星级酒店不断停业。根据国家旅游局的一组数据，2014年全国星级酒店营业收入2,151.45亿元，亏损59.21亿元，亏损幅度较去年同比扩大。根据京华时报报道，2015年前三季度全国星级饭店停业总数达到近3000家。

　　不仅国内酒店行业面对窘境，国际市场上酒店行业发展亦是使人担忧。根据国际旅行搜索引擎公司Dohop的数据显示，有19%的顾客在成功预订酒店后，在入住前取消了订单;有12.7%的酒店预订是顾客在马上入住前发生的，即“最后一分钟的决定”。分析其原因，是由于越来越多的顾客在长期(大于四天)居住的情况下，会放弃酒店去选择类似于Airbnb的共享经济居住模式。

　　前有OTA截流，后又共享经济房屋住宿杀入

　　此类案例并非偶然，国内目前共享经济住宿劲头正盛，发展势头锐不可当。如2015年7月融资6000万的木鸟短租，2015年9月融资9亿的住百家。他们在国内外各个城市开展了自身业务，并获得了大量的用户支持，这正是对酒店的直接威胁。艾瑞咨询认为，2014年住宿行业将近28%的增长，很大程度得益于短租行业在中国的迅速发展。

　　由此，新兴住宿模式的兴起使酒店行业的利润空间更低。更有甚者，2015年12月传来UberTravel已获颁API专利，此举对传统酒店行业的冲击必然进一步加大。

　　内忧外患，酒店不仅要面对共享经济的威胁，更受到OTA的挤压。随着互联网经济的发展，人们使用互联网预订旅行住宿产品成为趋势，这时OTA网站成为不少游客的选择，酒店网络预订业务主要依赖OTA网站。同时2015年也是OTA混战之年，价格战、广告战等等成本都会转嫁到供应商上，因此，酒店的利润也在被不断的压缩。至此，国内外传统酒店行业在盈利能力与改善经营绩效方面，均面临着前所未有的挑战。

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