今年，宜家、无印良品以及国内电商品牌网易严选纷纷跨界酒店，开设生活美学酒店。对零售业来说，这无疑是新零售概念下的发展战略，通过酒店这一平台打造场景式销售渠道，实现其多元化和多业态发展。

而对酒店领域而言，这些新类型酒店的入侵又意味着什么？仅仅是一次营销噱头？或者是未来时代的劲敌？

中国社科院财经战略研究院副教授、经济学博士魏翔认为，未来5年酒店将进入2.0时代，一方面将向共享经济发展；另一方面将向各个领域扩张，比如书店酒店、生活方式酒店、零售业酒店等。住宿不再是单一功能，而向多功能发展，从而形成新型业态。在这种情况下，跨界酒店必将在酒店领域占有一席之地。

正如亚朵创始人耶律胤所说未来“房+X”才是酒店最终要达到的方向。X可能是购物、文化也可能是体育、健康等等。这种新的房+X的结合，会诞生一种新的业态。

因此，打造线上线下新空间、多元化新业态是住宿领域的未来。而零售业跨界酒店，恰恰是新住宿的最佳实验场。

虽然国内酒店领域竞争激烈，但今年仍有新类型的酒店进入——零售业纷纷看好中国酒店领域，跨界进军酒店行业，今年无印良品、网易严选、宜家都在该领域有动作。对零售业来说，跨界酒店无疑是开辟新的场景式购物业态；而对酒店业而言，新类型酒店带来新的竞争，也将进一步促进住宿2.0时代的到来。

扎堆中国开业，看好当地销售市场

就国内酒店领域而言，零售业跨界酒店无疑是2017年的最大亮点之一，尤其是生活方式品牌包括宜家、无印良品、网易严选等“瞄准”国内住宿市场，纷纷开设生活美学酒店。记者从无印良品日本总部获悉，全球首家MUJI HOTEL将落户深圳，预计2018年年初开业，设有79间客房，该项目包括无印良品店铺、餐厅和酒店。另外，宜家也于去年年底宣布，中国第一家宜家酒店预计2019年底在长沙开业，并在财报中明确提出要“将现有门店整合成集酒店、家具办公室为一体的大型混合业态”。而今年7月下旬，网易严选的中国第一家线下实体酒店亚朵·网易严选酒店则抢先在杭州开业。

其实，零售业跨界酒店并非什么新事物，只是最近不约而同地看好中国市场。早在2012年，宜家就在瑞典开设全球首家IKEA Hotell&Restaurang Vrdshuset，2013年宜家集团就与万豪酒店（Marriott）合作打造经济连锁旅馆Moxy。此次宜家宣布在中国开设酒店，无疑是因为中国是宜家销售增长最快的市场之一。据宜家财报显示，2016 年宜家中国区总销售额达125 亿人民币，较去年增长18.9%。 去年，宜家集团负责人 John Tegner 公开表示，将在未来5到7年内投资30亿欧元开发新的购物中心，中国和俄罗斯市场将会是投资重点。

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