近几年，社交型酒店在国内逐渐成为风潮，主要集中在中端酒店，首旅如家、华住、铂涛以及亚朵等酒店集团纷纷推出社交型酒店品牌，或者强调酒店的社交功能等。比如，今年上半年华住酒店集团推出的CitiGO酒店，主打社交属性;首旅如家酒店集团旗下新开业的和颐至尊酒店，则开辟了社群空间，定期举办各种社群活动。此外，铂涛旗下的ZMAX潮漫酒店定位于潮牌社交酒店，而亚朵轻居则主打轻社交，据亚朵集团相关负责人表示，未来还将进一步深耕社交型酒店领域。

社交型酒店成为当下消费热点

“酒店的社交属性在20年前就出现了。”中国社科院财经战略研究院副教授、经济学博士魏翔表示，不过，那时主要由五星级酒店来承担，最具代表性的是W酒店。“本地居民是酒店咖啡厅的主要消费群，其次才是住店客人。”他指出，当时经济型酒店才是以“住”为主，但随着消费升级，酒店需要不断提升附加值，社交型酒店成为当下的消费热点。“可以说，在生活方式经济形态的变化中，更为强调社群及客户黏性，从而促生社交型酒店。”

业内一致认为，中端社交型酒店的兴起，与千禧一代行为特点紧密相连。千禧一代追求个性化，从小对于社交、社群都保持着高度的参与感。优尼华盛国际酒店管理咨询有限公司高级副总裁赵然表示，“这些80后、90后人群已经成为消费主体，占到酒店顾客总量的三分之一。”正是为了争夺千禧一代，各大酒店集团纷纷推出社交型酒店。

所谓社交型酒店，是借助酒店的开放性和连通性，强化其社交功能的一种生活式酒店。通过空间设计、功能打造以及主题活动，吸引客人走出房间，在公共空间享受社交的乐趣，同时也吸引本地居民将其作为社交的场所。目前，国内社交型酒店基本以中端酒店为主，华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，经济型酒店要克服成本增加、收益下滑的窘境，中端酒店是目前性价比最高的酒店投资开发模式之一。同时，他认为，中端酒店要取胜，需在功能升级和细分市场定位上下工夫，包括打造客房外的第二空间，如健身房、书吧、茶社等，“第二空间正是这类社交型酒店明显区别于有限服务酒店的标志。”

不能简单模仿，必须有自己的知识产权

今年赵然去伦敦入住了Citizen M，这个来自阿姆斯特丹的酒店连锁品牌颇受年轻人的追捧，最大特点就是为宾客创建融洽互动的社交场所。赵然从酒店负责人那里获悉，小房间发挥着一个重要功能——就是将客人“赶出去”，享受公共空间的社交和休闲的乐趣。

目前国内社交型酒店基本坚守“小房间，大公区”的原则，无论是CitiGO还是ZMAX潮漫等，其客房面积基本控制在18-27平方米左右;公共空间才是主角，平均在300平米左右，有的甚至达到700平米，可以提供音乐、派对、阅读等功能，鼓励客人走进公区。比如CitiGO将公共空间打造为时尚社区，设有咖啡吧、餐厅、屋顶花园等。华住创始人季琦表示，未来酒店大堂的接待功能退化，Check in counter尽量小，大部分工作都可以在移动端完成。当前台退化成“盲肠”的时候，社交、审美、休闲等功能走上前台。

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