此外，McCartan还建议OTA对酒店企业正在转变的态度及时反应，逐步进行合作。随着酒店经营者逐渐对OTA放下戒备，双方的不满还是要到来。

McCartan说：“OTA不能像对酒店经营者之前所做的一样，拿枪指着他们的脑袋。对于两者的关系建立来说，威胁并不是一个好的方式。OTA需要把酒店当合作伙伴和供应商一样对待，而酒店则需要认识到平衡分销策略的重要性。权衡的点就落在酒店直销和OTA分销之间，双方都需要作出一些让步。”

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