趋势四：加快推进轻资产模式

2016年，万豪完成对酒店地产板块的分拆工作；而温德姆也宣布将于2018年分离酒店及分时度假业务；雅高对于旗下酒店投资业务HotelInvest的分拆工作也在进行当中。

看起来，似乎每个大型酒店集团都在实施轻资产战略。即使是凯悦，从其发展史上来看更像是一个“资产回收者”而不是像万豪一样的轻资产运营企业，也在大力发展轻资产运营模式。

对于酒店企业来说，轻资产模式意味着更大的运营规模和更长的增长周期。其业务趋于稳定，利润率也更高。以2017年的发展趋势来看，轻资产运营模式将是未来几年的热门话题。刘晨军亦表示，“避重就轻”“将是温德姆未来的重要战略方向。

趋势五：越来越多的融入消费者生活

2017年另一个发展趋势是酒店企业都在试图扩展业务，从传统提供住宿的市场玩家转变为渗透进人们生活方方面面的“生活小助手”。凯悦将目光投向临近领域，收购康体品牌Miraval 和Exhale。万豪则投资观光和活动元搜索网站PlacePass。温德姆亦有发展酒店+模式的打算。雅高的转变趋势最为明显，其不但投资共享经济，同时为忠诚会员推出航班和酒店打包产品。除此之外，雅高还在发展名为AccorLocal的项目，旨在融入消费者生活的方方面面。

简而言之，各酒店品牌都希望融入消费者的生活当中。预计2018年及以后会有更多的酒店+运营模式出现。

趋势六：推出更多软品牌或中档品牌

当“精品酒店之父”Ian Schrager表示，酒店业是一个“me too”行业时，很多人在想：他指的是不是酒店业的诀窍是不仅仅推出大量品牌，更是同时推出所有品牌的相同产品。

2017年无疑是“软品牌年”。希尔顿年初推出最新软品牌Tapestry Collection，并另有一个软品牌在计划当中。温德姆7月推出全新生活品牌Trademark Hotel Collection。贝斯特韦斯特宣布推出第3个软品牌，Red Roof也进入软品牌行列等。

毫无疑问，2018年，我们将会看到更多的软品牌。因为大型酒店企业试图利用这种方式将更多的独立酒店纳入麾下。

如果说一家酒店集团2017年并没有推出软品牌，那么他们很可能在计划推出中档品牌。洲际酒店集团9月将其新推出的中档酒店品牌命名为Avid Hotels。希尔顿中档酒店品牌Tru by Hilton 首家酒店于2017年5月开业。

对于酒店企业来说，其推出中档品牌的决定性特征是：保证这些品牌具有独特性。即使是原本就是中档品牌的酒店集团，也在努力打造创新性和现代感，无论是面向消费者还是酒店所有者和开发商。

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