现在越来越多酒店同行重视短视频，但短视频平台在酒店领域还是很模糊。本文以我在酒店新媒体运营领域的经验为基础，对这其中遇到的痛点，思考，总结等进行了分析，希望探讨怎么可以更好的运营抖音。

首先，看案例是学习的一种方法。以抖音蓝V后台有篇关于酒店民宿板块类的案例——账号昵称【西双版纳花漾庭院】，该客栈以一只会说话的鹦鹉拍摄的搞笑段子走红，正因为此，一个只有30间的普通民宿，在附近几百家类似的客栈中，花漾庭院脱颖而出。

可参考案例很少

至今为止，在抖音很少看到类似的账号案例，分析下来主要有三个原因：

第一，很难找到像会说话的鹦鹉这种具备网红属性的宣传产品

第二，粉丝的用户体验升级，随时间推移运营难度也越来越大

第三，很难花精力坚持下去

从众多运营不错的账号中，我们总结了一个规律，就是硬件设施方面具备网红属性。这是我们的一个痛点，因为很多酒店是不具备网红属性的，基本上都是中规中矩。除网红属性以外，我还总结出以下这几点：

1.具备硬件网红属性的基本上都是通过kol（关键意见领袖/网红达人）或者客人进行传播；（很多网红民宿酒店基本上都是通过达人来推广，很少是通过自己做账号运营做好的）

2.有网红潜质的酒店想要做好短视频宣传很容易内容枯竭；（很多达人账号都是多个网红店进行宣传，如果专门做单个酒店的账号就很容易内容枯竭）

如何做好短视频宣传？

如果想做好短视频宣传，大致分为三类。

硬件元素宣传：硬件设施设备有网红潜质；

软件元素宣传：通过人设包装来宣传酒店，如花漾庭院的鹦鹉、西湖国宾馆的团长小白、平遥古城少东家等。

软硬结合：软硬结合是第三选择，既要把硬件设施进行创新改造，也要植入人设辅助宣传。

结合自己的酒店，思考酒店账号定位。如果我们本来就具备网红潜质，就把重心放在宣传营销上，当然想在抖音上有收获不仅是单一的建立账号，发布作品。还可以找达人推广，线下引导宣传，广告精准投放，参加线上线下活动等。

今天我们探讨的就是怎么在抖音‘白嫖’，如果你的酒店并没有那么有潜力在互联网的大海里被吸引，那就推荐往人设方面去发展，这也是大多数人应该选择的方向，酒店的景色有限，老是拍会看腻，所以要有内涵。

我们在做账号很容易忘记一个关键词——转化。我们感性的理解只要把账号做的有几万粉丝就好了，其实我们理性的思考就知道，我们的粉丝和我们酒店匹配吗？精准吗？所以我们做账号开始就要思考：客户的定位和酒店的定位需要相互匹配，结合酒店的设施设备＋人设加以更好运营，这样才能做好宣传。

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