截止到2016年底，万达酒店的几个数字 ：

酒店成为一种政绩工程，我觉得万达集团真的是功不可没。酒店由原来城市综合体的明星配套，到后来的标配，直到今天美丽依然不减，仍然是一些城市偏远地区地块出让的前提条件。

3.提升母集团形象

案例：金茂

金茂在中国的地产圈内比较闻名，得益于两件事儿：

1.2014年，金茂酒店以商业信托模式(Business Trust,简称BT模式)在香港实现上市；

2.2015年，基于金茂品牌知名度更大，其母集团方兴地产更名为金茂控股。

全国范围来讲，金茂既没有最大的酒店资产盘子，也没有自己的酒店品牌，但金茂的品牌知名度如此高，跟签约的酒店品牌有一定的关系。

随便看一下，金茂的酒店品牌都是耳熟能详的国际大牌，你经常听到的跟金茂关联的短语经常是这样的：金茂丽丝卡尔顿、金茂君悦、金茂JW万豪…

而且，他们家酒店经营也交出了还不错的一张答卷：

金茂酒店2016年全年实现营业收入24.51亿元，同比增长3%，全年实现税息折旧及摊销前利润9.21亿元，同比增长2%。

金茂模式也成为很多大小开发商学习的榜样，通过知名酒店来提升集团的知名度和品牌影响力是可行的，只是随着品牌越来越多，这个边际效益在递减。

但是我们都还记得安邦收购美国华尔道夫的新闻，不是吗？这个新闻让安邦一度在国内外的新闻报道中达到刷屏的效果。

4.促进招商

案例：华夏幸福

定位为中国“产业新城的领导者”的华夏幸福，发迹于固安项目。

2013年的时候，特意去访谈过固安工业园的管理层，问他们对酒店的看法，答案是“酒店不赚钱，但必不可少，很大的促进了园区的招商”。

大家可以脑补一下，在一个荒芜偏僻待开发的区域，有一个国际的福朋喜来登（固安），和没有这个酒店的画面感。我相信，如果你是被招商的企业，有一个你认识的国际品牌会产生踏实和一定的幸福感吧

就是这样，国际品牌的酒店既显示了产业新城的开发决心和开发商实力，又作为一个必备的配套设施，促进招商的作用不言而喻。

固安福朋的运营显示两个功能很受欢迎，一个是餐饮，一个是泳池，前者是预料之中，后者是一个启发。

我们发现，华夏幸福后续又签了几个国际品牌，大厂喜来登，怀来的Joyview by Clubmed…

5.接待平台

案例：山水庄园

前段时间，这部如火如荼、老少咸宜的《人民的名义》我相信大家都看过了，所以，我觉得酒店/会所作为接待平台这个功能，就不用解释了。

吃饭、打球、学外语...

当然，我们说酒店作为一个接待平台，可不是像山水庄园这样的，其中大多数是健康、阳光的接待平台，说回来，也是一个集团实力形象的体现嘛

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