凌凌 岷山集团营销中心总经理：

　　从国家层面来看，品牌是一个国家或者一个企业文化与管理能力的象征，没有品牌的国家，注定无法成为强者。这个时代，国家需要自己的品牌，中国品牌要走出去，中国文化要走出去。

　　从行业层面来看，随着我国经济快速增长，中高收入群体扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，大家更加注重品质、讲究品牌消费，市场呈现出个性、多样、体验式消费特点。对行业来说，企业如果不打造自己的品牌，商品就缺乏竞争力;没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，市场价格自然难以提升，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈。品牌竞争力的高低决定着企业之间利润的大小和产品之间的成功失败，更决定着企业之间的强大与弱小。

　　从企业层面来讲，我们要不断提高自主品牌影响力和认知度，把自主品牌演变成文化和信念的象征。就像我们岷山饭店品牌于1988年1月创立。首家岷山饭店立于成都市人民南路主干道东侧锦水之滨,与锦江交相辉映。这一“山''一“江”代表的是孕育了巴蜀文明山川河流。从破土动工之时起, 就是以巴蜀文化的象征出现 。因此,在岷山的发展历程中, 骨子里始终以传承“山”的文化作为企业经营发展的精神追求 。岷山集团是在对岷山历史文化深度挖掘的基础上, 凝练出“山的文化”,以酒店经营为主线的多元化集团，传承巴蜀文化。经过近三十年风雨，“岷山”已经成为了四川名片，正在用山的胸怀礼遇世界。

　　未来中国要打造更具国际影响力的品牌，锦江是个不错的模式。锦江国际集团是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一。从2009年收购IHR股份、2010年收购美国州际集团50%股份，到2015年收购卢浮集团，锦江以各种方式在全球酒店市场与跨国公司共舞。锦江从收购卢浮集团到战略投资铂涛集团，逐步实现了国有资本、国际资本、民营资本的融合，有利于构建新的产业生态圈。以此为基础，锦江可以整合境内境外资源，建设以互联网为支撑的信息平台，更好地把握中国旅游业在全球迅速扩张带来的机遇。

　　鲍同振  深航酒店管理公司运营总监兼发展总监：

　　国务院发文，同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“品牌”，这个让很多企业受益和折戟于市场的名词，这个耳熟能详的概念，将从2017年正式进入一个国家战略意义的层面。我们将如何理解其背后或将来会带来的影响呢?作为酒店人，如何在一个品牌的时代赢得优势呢?

　　一、关于品牌的概念

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