五、着眼未来——“亚朵轻居”为85后一代而生

　　任何一个品牌的受众都会随着时代的发展呈现出不同的行为特征，研究显示，对于酒店业而言，“千禧一代”(1984-1995年出生)即将成为它们的主力消费人群，对于此，3月18日，亚朵发布了它的新品牌“亚朵轻居”，首店在成都春熙路商圈开业。

　　不同于亚朵之前的标准化酒店，亚朵轻居将利用率并不高的餐厅和大堂合并，把酒店公共空间变为涵盖服务台、餐厅、图书馆、文创店、咖啡厅、微沙龙、微办公等功能的区域;酒店楼顶也设计为露台庭院，可以举办自助烧烤、酒会、艺术沙龙等分享活动;对于客房，这个面积在20-24平方米的区域，除了保证正常的住宿需求外，并没有过多的陈设。很显然，这是一个重体验与社交的酒店，服务的是以85后为代表的客群。

　　最后，我们通过杭州西溪紫金港亚朵酒店的一组图片来看看它的具体产品形态，这家2015年刚刚开业的酒店目前在携程上的评分达到了4.9(满分为5.0)。

　　酒店的大堂，面积并不大，但柔和明亮的灯光，木质的书架、椅架，绿色的靠垫给笔者温馨又不是活力的感觉。

　　这是与酒店公共区域连在一起的移动图书馆——竹居，藏书千册，从lonely planet的旅行指南系列到韩寒的畅销书，类别多样。

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　　接下来是客房，整体木质风格的装修，舒适且自然。

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　　大幅摄影作品占据了主背景墙的全部，展现出杭州本地的自然风貌。

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　　现在简约风格装修的洗手间也有小幅摄影作品的点缀。

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　　酒店的餐厅同样是木质桌椅搭配亮色靠背，大幅摄影作品必不可少。

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　　现下的中国，一个新风口的出现往往伴随着的是各类势力“非有序化”地涌入，但大浪淘沙过后，真正能够得以存留的不过凤毛麟角。高速发展中的亚朵凭借“服务+文化+互联网”的产品基因已经在向我们展示出它争雄中档酒店市场的动力与决心。


场

　　倡导禅意美学的全季、主打另类五星的桔子水晶、突出“天然香气”的丽枫、结合“咖啡文化”的喆啡……一时间，各巨头携旗下颇具独特个性基因的品牌杀入中档酒店市场，此块市场勃兴的另一面则是反映了五星级及经济型两大类酒店经过前期的超速发展后遭遇了各自难以化解的瓶颈：

　　过往城市综合体迅猛发展时期，开发商为迎合政策需要、盘活物业，都会兴建五星级酒店，但随着房地产泡沫逐步消退以及三公消费的受限，五星级酒店的运营压力激增;同时中产阶级的不断壮大、国民消费水平的升级造成了经济型酒店的入住体验无法满足这类客群的变化需求。基于此，介于两者之间的中端酒店成为了市场的风口。

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